©Colin Vincent

　Facebook、Google, Salesforce.com、Uber、VMware、Netflix、IKEAの共通点は何だろうか？　Appleと創業１６５年を迎える老舗ガラス製品メーカー、コーニングが似ている点は？
　ズーンやウィンドウズ・モバイル、BING、マイクロソフト・ストアで多額の資金を失ったマイクロソフトが何度も繰り返した、ありがちなミスとは？　スタートアップの一部は長続きして価値を生み出し続ける一方で、多くは急成長を遂げたあとにいなくなってしまったのはどうしてだろうか？
　なぜ、エルヴィス・プレスリーはただの“キング”ではなく、“カテゴリーキング”なのか？
　答えのカギは、製品やサービスの新しいカテゴリーを創造し、発展させ、そして支配することにある。

目次

まえがき：バッド・ツナからプレイ・ビガーへ

第１部　カテゴリーキングの経済

第１章　創造の勝利

六つの問い／王と王国にまつわる本当の話／カテゴリーキングの定義
カテゴリーキングの経済／カテゴリーデザイン入門
カテゴリーのデザインミス：失敗例／本書をどうやってつくったか

第２章　あらたな戦略としてのカテゴリー

なぜカテゴリーなのか／カテゴリー戦略
カテゴリーの観点から見たグーグル／カテゴリーがキングを選ぶ

第３章　カテゴリーデザインの教え

歴史に残るカテゴリーデザイン／カテゴリーデザインとは？
いよいよ本題━━カテゴリーデザインとは？
カテゴリーデザインの考え方／カテゴリーデザインと勇気

第２部　カテゴリーキングのプレイブック
海賊、夢想者、革新者がどのように市場をつくり、支配するのか

第４章　スタート：カテゴリーの見つけ方

洞察を得る／カテゴリーへの洞察
カテゴリーへの洞察：オリガミ・ロジックとは別の物語

第５章　戦略：ポイント・オブ・ビューの力

手短な比較　物語ストーリーがキングをつくる
ＰＯＶはタイミングがすべて……ではないが、ほぼすべて
ＰＯＶの表現／ＰＯＶの効果

第６章　モビライゼーション：困難を吹き飛ばせ

グラビティの重み／カテゴリーデザインの実践
ＣＥＯのほとんどが思いつかないこと
ぴったりサイズのスーツを見つける　グラビティ

第７章　マーケティング：海賊による侵略を歓迎する市場の形成

関心を呼ぶ方法／市場に電気を通す／電撃作戦と脳の関係
電撃の照準／乗っ取りとどんちゃん騒ぎ

第３部　カテゴリーキングであり続ける
海賊、夢想者、革新者がどのように伝説になり、世界に爪痕を残すのか

第８章　フライホイール：カテゴリーキングから伝説のキングへ

伝説になり、世界に爪痕を残す方法
弾み車フライホイールの仕組み
フライホイールの観点から見たカテゴリーキングの物語
カテゴリー潜在力の道／カテゴリーの収穫と世代交代計画　

第９章　企業：カテゴリーを創造しつづける方法

『キャズム』を超え、『イノベーションのジレンマ』を避けながら、カテゴリーをつくり続ける方法
もし一六五歳になったら、何がしたい？／新しい連続カテゴリー創造マシン
カテゴリーデザインとカテゴリーごっこ／テクノロジー企業でない会社は？

第10章　個人のプレイ・ビガー

ポジショニング：やるかやられるか／人生のカテゴリーデザイン
最後に、あるいは「さようなら、いままで魚をありがとう」